Entre 1 e 30 de setembro de 2026 o Google migrou automaticamente para o AI Max as campanhas de Pesquisa que usavam broad match no nível da campanha ou recursos criados automaticamente (ACA), e nessas campanhas a inteligência artificial agora escolhe as consultas, adapta os textos do anúncio e pode trocar a página de destino. A criação dos formatos antigos está bloqueada desde 3 de agosto, e os Dynamic Search Ads são os próximos da fila, com migração automática marcada para fevereiro de 2027.
Se a sua conta usava algum desses recursos, ela já está rodando no AI Max, tenha você mexido nela ou não. A boa notícia é que existe uma coisa, e uma só, que continua inteiramente na sua mão, e é justamente a que mais influencia o resultado: qual conversão o algoritmo vai perseguir. Este post mostra o que mudou, o que revisar agora nos seus relatórios e o que ainda vem pela frente.
Neste artigo
O calendário da migração
| Quando | O que aconteceu, ou vai acontecer |
|---|---|
| 3 de agosto de 2026 | Criação de campanhas com broad match de campanha e ACA legado é bloqueada |
| 14 de agosto de 2026 | Google publica o cronograma oficial da migração |
| 1 a 30 de setembro de 2026 | Migração automática de broad match de campanha e ACA para o AI Max (concluída) |
| Setembro de 2026 | Notificações no painel passam a sugerir a atualização dos DSA |
| 15 de janeiro de 2027 | Lembretes finais para quem usa DSA |
| 1 a 28 de fevereiro de 2027 | Migração automática dos Dynamic Search Ads |
| ~Setembro de 2027 | Versões antigas da API param de funcionar |
Fonte: cronograma publicado pelo Google em agosto de 2026 (anúncio oficial no blog da empresa e cobertura do Search Engine Land). Configurações históricas, inclusões e exclusões de marca foram transportadas automaticamente na migração.
O que o AI Max faz de fato
O AI Max reúne três recursos que antes viviam espalhados. A correspondência de termos de pesquisa deixa a IA buscar consultas além das suas palavras-chave, usando sinais de intenção em tempo real e não só o texto da página. A personalização de texto adapta títulos e descrições do anúncio para cada busca. E a expansão de URL final permite que o Google escolha outra página do seu site como destino, quando entende que ela responde melhor à consulta.
Em troca do volante, o Google oferece controles mais finos do que os dos formatos antigos: configurações de marca (onde seus anúncios podem ou não aparecer), controles de localização e diretrizes de texto. É mais precisão do que o DSA clássico dava, dentro de um sistema que decide mais sozinho.
O que isso significa para quem é PME e vende por lead
A leitura fria: a cada rodada dessas, sobra menos campo para o anunciante decidir quem vê o anúncio, e a IA passa a decidir com base no que ela entende por sucesso. E o que ela entende por sucesso é a conversão que a sua conta manda otimizar.
É aqui que mora o risco silencioso. Se a conversão configurada é o envio de formulário, o AI Max vai usar toda essa liberdade nova para encontrar preenchedores de formulário em escala industrial, inclusive em consultas que você nunca teria escolhido. O algoritmo não fica mais burro com a automação, ele fica mais eficiente em perseguir o alvo que recebeu. Alvo errado, eficiência contra você.
O contrário também vale: alimentado com a venda de verdade, o sistema usa a mesma liberdade para procurar gente parecida com quem compra. Quanto mais automática a plataforma, mais valioso o sinal próprio. A régua que não muda por decreto é a sua venda, como mostramos no ROAS real e no post-tese do blog.
O que revisar agora que a migração aconteceu
- Confirme o que migrou. Veja no painel quais campanhas de Pesquisa passaram a usar os recursos do AI Max e anote a data da migração de cada uma, porque é ela que separa o antes e o depois de qualquer comparação.
- Olhe o relatório de termos de pesquisa com outros olhos. Depois da migração, o relatório passou a identificar as buscas trazidas pelo AI Max, com um valor próprio no filtro de tipo de correspondência e uma coluna de origem, e é ali que aparecem as consultas que você nunca teria escolhido. No primeiro mês, vale revisar toda semana e negativar o que não tem nada a ver com o seu negócio.
- Confira as páginas de destino. Com a expansão de URL final, a página em que a pessoa chegou nem sempre é a que está cadastrada no anúncio. Veja quais páginas o Google está usando e tire da expansão as que não servem para vender, como páginas de blog, vagas ou política de privacidade.
- Confira qual conversão a conta otimiza. Este é o item que paga o post: abra as ações de conversão e veja o que está marcado como principal. Formulário enviado é alvo fraco; pedido criado na tela de sucesso também, porque pedido não é faturamento. O alvo certo é a venda que se concretizou, o negócio ganho no CRM ou o pedido efetivamente faturado, chegando ao Google como conversão offline ou otimizada.
- Compare com a régua certa. Mudança de sistema mexe nos números reportados sem que o negócio tenha mudado, como vimos quando a Meta alterou a atribuição, então antes de concluir que uma campanha piorou ou melhorou depois da migração, compare o período com as vendas registradas no seu CRM.
O passo 4 é o que o ROI Reveal automatiza: ele lê a venda fechada no RD Station ou no HubSpot (a integração com o Salesforce está em desenvolvimento) e a devolve para o Google e para a Meta, sem tocar em nenhuma configuração de campanha. A gente lê, a gente não mexe, o que importa dobrado num cenário em que a plataforma mexe cada vez mais sozinha.
O que ainda vem: os Dynamic Search Ads em fevereiro
Se a sua conta usa Dynamic Search Ads, a sua vez chega em fevereiro de 2027, quando eles serão migrados automaticamente para o AI Max. Até lá, o caminho mais tranquilo é fazer a atualização voluntária numa campanha de menor risco, acompanhar por algumas semanas com o mesmo checklist acima e só então levar para as campanhas que mais vendem, em vez de descobrir as mudanças todas de uma vez quando a migração automática acontecer.
Perguntas frequentes
Posso voltar ao formato antigo?
Para broad match de campanha e ACA, não: a criação está bloqueada desde agosto e a migração foi automática em setembro. O que fica na sua mão é ajustar os controles do AI Max, como marca, localização, diretrizes de texto e páginas de destino, e, principalmente, o sinal de conversão que o algoritmo persegue.
AI Max é o mesmo que Performance Max?
Não. O AI Max é um conjunto de recursos para campanhas de Pesquisa, enquanto o Performance Max é um tipo de campanha separado que roda em vários canais do Google ao mesmo tempo (YouTube, Display, Discover). Dá para usar os dois na mesma conta.
Meus Dynamic Search Ads param de funcionar?
Não agora. Eles continuam rodando até a migração automática de fevereiro de 2027, e o histórico e as configurações de URL serão transportados para o formato novo. A recomendação é testar a atualização voluntária antes, em campanha de menor risco.
Meus números mudaram depois da migração. A campanha piorou?
Não necessariamente. Com o AI Max, termos de pesquisa, textos exibidos e páginas de destino variam mais do que antes, e isso mexe no que o relatório mostra. Antes de mexer na campanha, compare o período com as vendas registradas no seu CRM: se elas se mantiveram, mudou a medição; se caíram junto, aí sim há algo para investigar.
O Google vai decidir cada vez mais coisas sozinho. Garanta que ele decida perseguindo a sua venda.
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